來源：青年報
從艾瑞發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告得悉，90后新生代已成為母嬰人群主力軍，占比近六成。這些年輕父母更加崇尚科學養娃，更舍得在孩子身上為專業消費。伴隨著收入水平增長、育兒觀念升級，他們開啟了嶄新的精細化育兒時代，對母嬰產品的需求越來越細致，母嬰行業也因此趨向于更高端、更高品質化的發展。
以紙尿褲品類為例，新一代父母要求功能場景更細分、性能要求更高、材質更具技術性、外觀更具時尚個性等，在如此精細化護理的趨勢下，品牌面對激烈的行業競爭，唯有高端化才是破局之路，才能在紅海中占據有利高地。而露安適作為行業高端領先品牌，無疑是紙尿褲賽道最突出的品牌代表，也是眾多高端家庭的共同選擇。
01
高端品牌
十三年精細化守護 引領行業
露安適作為紙尿褲日夜分護理念的創領品牌，超高端紙尿褲領導者，一直在專業領域中不斷創新、突破。自2010年起連續十三年堅持致力于研究嬰幼兒、兒童、以及孕婦人群的皮膚，針對他們不同時期的特別需求專業研制健康護理產品。露安適產品涵蓋有嬰兒紙尿褲、嬰童洗護、媽咪洗護及已育女性專屬衛生巾，為更多家庭提供更全面更精細化的護理方案。
目前露安適在產品創新、品牌建設、用戶經營等方面都已取得碩果累累，不僅入駐諸多高端連鎖超市，還成為國內多家重點醫院、婦幼保健院的合作品牌。
另外，據弗若斯特沙利文權威研究數據的顯示，露安適在2019-2021年持續獲得了高端&超高端紙尿褲市場銷售額第一，在母嬰消費者與行業專家中收獲了諸多好評口碑。
02
藏滿黑科技的新品
俘獲新一代年輕媽媽
聚焦紙尿褲領域來看，高端媽媽人群在選購產品時，與傳統認知會有不同消費思考點。這讓我們的目光聚焦到露安適此次即將升級上市的新品——日夜微氣候系列紙尿褲，它的設計理念源于DRRC德赫諾森專業研究機構的微氣候研究成果。微氣候是指嬰幼兒穿上紙尿褲，臀部薄皮膚與紙尿褲之間的薄空氣層的溫度、濕度、氣流狀態，直接決定嬰幼兒的舒適性和薄皮膚健康。這款產品以微氣候技術由內而外全方位升級了產品透氣、吸水、低反滲等功能，還加入了滿滿的肌膚護理黑科技，完美適配高端母嬰群體的多元需求。
芯體方面，露安適日夜微氣候紙尿褲從日夜不同需求點出發，配置了日夜不同的微氣候調節芯。在白天，寶寶玩耍容易出汗、潮濕，更需要無束縛、柔薄透氣、速吸收的紙尿褲。而露安適日用微氣候紙尿褲采用的是Flexshape-Pro薄護適動專利芯，超薄速吸型復合芯體，一觸即吸0側漏，3道貫穿式空氣通道，在透氣性、干爽性都讓寶寶體驗得到明顯提升。晚上寶寶熟睡整夜擠壓，特別需要不反滲，海量吸收的紙尿褲。露安適夜用微氣候紙尿褲則采用的是Arifit-Pro樂享甜睡專利芯，是高吸收量型復合芯體，長壓干爽長達12小時，讓寶寶一整晚都享受酣睡。
腰圍方面，露安適日夜微氣候紙尿褲首創了雙層微氣候調節環，實現日夜雙向環繞氣流，動態平衡內外環境溫濕度，循環散熱透氣補氧，以極致的包裹性、透氣性環繞在腰圍上，全方位暢透呼吸；嘭嘭柔軟的空氣腰圍，是利用前沿的超聲技術融合，不使用熱熔膠，拒絕VOC（有機揮發物）對寶寶的刺激，無膠無味更安心，讓紙尿褲內外的氣流舒暢交換，動態平衡更易建立。
表層方面，露安適日夜微氣候紙尿褲的Luft Weg專利表層，凹凸壓花表面布滿了透氣微孔，宛如上萬個的排氣窗，透氣率提升53%，接觸面減少58%，有效隔離尿濕，減少肌膚與表層的接觸面積，減少紅屁屁的發生。
除此之外，露安適日夜微氣候紙尿褲在護膚細節方面也表現很突出，專研柔臀健脂專利技術，采用了德國泛醇，通過先進微膠囊緩釋技術，將泛醇包覆成微小顆粒，隨著寶寶動作、姿勢變化和體溫釋放緩慢釋放護膚成分，持續改善提高皮膚水分，舒緩受損皮膚，持久守護薄皮膚屏障。
03
持續科研布局
守護早產兒薄皮膚健康
專業化、高品質的產品背后，離不開強大的科研力量支持。露安適依托母公司露樂集團擁有強大的科研實力，持續優化產品核心功能。露樂集團聯合德國柏林夏洛特醫科大學，德國Dermatest權威皮膚測試和研究機構、美國中部密歇根大學以及香港理工大學，共同組建了DRRC德赫諾森研究中心，針對孕產婦及其新生兒和嬰幼兒皮膚結構、皮膚功能和皮膚生理發育特點，進行長期縱向臨床研究和皮膚微生態評估，并開展了前瞻性、預測性的研究，同時在嬰幼兒紙尿褲的微氣候評估，設計用材、安全健康及舒適性等領域投入了大量的科研資源，致力于為高品質家庭健康提供全方位解決方案。
同時，露安適還攜手中國婦幼保健協會開展協會,共同制定出《規范新生兒臨床護理》，向廣大醫務工作者和新生兒家庭傳遞了“薄皮膚+守護新生”的護理理念和標準指導。除了在新生兒護理項目，露安適也深知“提前”出生的早產兒的皮膚更嬌嫩脆弱，更需要專業和特殊的護理。所以，接下來露安適也將在早產兒相關護理產品上投入資源和資助，讓更多早產兒家庭享受更專業護理產品。
未來，露安適將堅守初心，深耕母嬰領域，以百分百匠心精神為更多嬰幼兒薄皮膚帶來更多的品質呵護。相信露安適日夜微氣候紙尿褲這款新品也將以獨特的產品硬實力占領母嬰市場高地，讓我們一起拭目以待。
